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年轻人的“个性化生活”,或将从家具租赁开始
来源: | 作者:yshzfw | 发布时间: 2019-09-24 | 42 次浏览 | 分享到:
据英国《金融时报》报道,全球知名家具和家居零售商宜家已经将“家具租赁”业务提上了日程,最快今年二月开始在瑞士市场进行试点工作,消费者将能在宜家租用各类家居产品。


作为近来动作频频的老牌巨头,除了在市中心地段开设快闪店和加码电商与物流,此次,家具租赁也是宜家业务拓展转型的一部分。


从公司客户入手,在宜家,最先可被租赁的产品可能是办公桌椅。不过,宜家母公司 Inter Ikea 的首席执行官Torbjorn Loof在接受采访时说:“厨房家具的租赁也是一个选择,未来,宜家希望能推出家居租赁的‘会员服务’。”


注重“产品体验”,而不是一定要“拥有商品”


以租代买的想法对于家居行业而言早已不是什么新鲜事,像Rent-a-Center和CORT等一些国外的创业公司已经走在了前列,入行多年。


据了解,美国家具租赁市场规模早已高达百亿美元,家具租赁甚至成为了其服务业的重要组成部分。此前早有数据显示,家具租赁服务对美国GDP的贡献超过了5%。


近来,一家名叫Fernish的美国创业公司宣布完成新一轮3000万美元的融资,它们致力于为人们提供Crate & Barrel、Floyd和Campaign等品牌的家具租赁。其联合创始人Lucas Dickey表示:“我们的部分价值主张是说走就走。这种形式可以为用户省去所有的物流麻烦和搬家费用。”


同样在美国,一家来自日本的家具租赁公司KAMARQ于去年年中正式上线。KAMARQ瞄准的不只是搬家人群,还看中了人们的消费升级需求。它们认为,年轻人即使不搬家,也可以每隔一段时间给房屋换个新面貌。


不只是小型创业公司在努力挖掘行业痛点,一些巨头大佬也在积极响应市场需求,调整公司的战略部署。


和宜家的转型类似,在前两年,零售业巨头Pepperfry宣布调整业务,进军印度家具租赁行业。从2011年成立至今,Pepperfry获得了来自高盛、Norwest Venture Partners和贝塔斯曼印度投资公司等多家知名投资机构的青睐,目前已经发展成为印度最大的家居电商,市场占有率超过60%。


Pepperfry首席执行官Ambareesh Murty在接受采访时表示:“公司之所以要选择进军家具租赁行业,是希望获取年龄段在22-28岁之间的年轻消费者,未来,可以将他们转化为购买用户。而相比直接购买家具,年轻人对租赁有着更大的需求。”


解决痛点是行业崛起的原因之一,而在家具租赁市场,韩国有着不一样的社会原因。由于经济长期不景气,越来越多的韩国消费者开始注重“产品体验”,而不是一定要“拥有商品”。


近来,韩国市场就出现了一系列的订阅式服务,服务范围已经拓展到了汽车、文娱、电器和家居用品等多个行业,并逐渐成为一种主流的生活方式。


国外已经玩得热火朝天,反观国内,互联网家具租赁也是近几年才出现的业务类型,2017年开始才集中被曝有不少公司入局。然而近一年来,相关的行业报道更是早早地几乎不见了踪影。单就这偃旗息鼓的现状来看,刚有点火苗的国内家具租赁市场似乎彻底冷了下来,情况不容乐观。


目前一息尚存的家具租赁公司,包括主要针对酒店、公寓等2B市场的租赁方;主要服务深圳地区家具租赁2C市场的屋子里、擦一擦;还有已经开放上海、武汉、南京等多个城市租赁业务,针对2C市场的轻松住……


对比国外同行不难发现,国内企业目前存在家具种类少、性价比低、服务地区受限等问题。虽然尚有余温,但要真正形成一个大规模的市场,还是困难重重。